文旅夜游市场是夜间经济开发、城市旅游形态更新、产业链架构升级等业态发展的重要转变方式，许多地方城市在文旅夜游方面进行资源倾斜，通过对旅游地的升级改造，建设城市新地标和天际线。随着文旅夜游的潮流兴起，与传统的旅游不同，文旅夜游项目更加注重文化，城市属性更有特色，夜游项目更加注重文化内涵、体验感、氛围感的营造，一般夜游项目都位于文化区、商业区、观景区。

一、城市下沉市场集聚

文旅夜游项目除了满足游客和城市居民的休闲娱乐需求外，也可以加速文化消费产业链的完善和三、四线城市消费水平迅速增长和消费需求。作为一个下沉市场消费点，文旅夜游项目将在下沉市场焕发新活力。

根据文旅夜游产业发展的需要，文旅夜游项目将进一步改善旅游供应。目前，许多三、四级城市的文旅夜游产业仍过于依赖自然景区资源，文旅夜游项目作为目前的最能吸引游客的手段，各大三、四级城市也在尝试改造升级，通过文旅夜游项目来建设新的社会经济增长点。

二、内容创新特色化鲜明

文旅夜游项目的未来绝对不仅仅是商业发展的未来，也是文化复兴的重要途径，也是创意内容的未来。文旅夜游项目的迭代升级，最终目的是让游客拥有更加优质的体验感和观赏性，但在景区的发展道路上，很少有可以满足全部游客的夜游项目，最终需要做到的是满足大部分游客。

文旅夜游项目作为国内新兴产业，面对观众不断升级的消费需求，项目需要更加鲜明主题和特色。一旦缺乏特色IP，文旅夜游产品就注定难以实现差异化发展，无法持续，就会有了被市场淘汰的风险。事实上，许多文旅夜游产品都在努力探索自己的特点，客户群体定位也需要更准确，差异化和定位准确的产品将更符合文旅夜游融合时代的发展趋势。

三、文化与商业兼容

未来，文旅夜游项目需要的不仅仅是商业本身，而是在于为观众提供更多的精神素养和文化体验感的产品。时代的变迁，产品的升级，以及游客需求的升级。在夜游时代，文旅夜游需要更加注重主题文化的提炼和应用，才能通过文化魅力抓住游客的心，激发游客的消费欲望。

文旅夜游项目需要根据文化主题系统地研究和规划游玩路线、场景设计、场景互动、产品集成、核心吸引力、商业技术等方面。只有加强文化注入、文化表达和文化氛围的创造，使文化与商业兼容，才能真正赋予文旅夜游项目赋能。