随着传统旅游模式上升到夜游，人们的消费升级和审美能力提升，体验互动和心理需求也随之发生变化。在这样的需求变化下，旅游环境的供给必须与之同步，代表旅游文化氛围和精神魅力的知识产权成为最有力的载体。那么，如何在景区开发文化创意产品，他们的产品是否可以做得更有文化性、趣味性、品质性？

第一、没有文化故事的文创IP产品没有灵魂

每个景点都有自己独特的文化故事、特别的卖点和地域特色。游客为什么选择在你的景区游玩，文化故事是文化创意产品最重要的“IP”。文化故事与景点属性一致，是文化内核的延伸。游客可以通过在体验景点购买文化和创意产品来满足他们的归属感。所以，文创IP产品的第二条规则是，每一款产品背后都有一个动人的“IP”故事，令人神往。

第二、内在价值和外在形象

文化和创意产品的孵化实际上是一个赋能的过程。旅游环境的变化促进了知识产权产业新格局的形成。在市场重构方面，传统旅游业正在从以渠道为中心向以游客为中心转变；在产业结构调整方面，从旅游商业资源的重新配置到游客逐渐掌握选择权；在投资重组方面，已经从大规模基础设施投资转向核心项目，让游客直接体验。在这样的新环境下，知识产权旅游为整个旅游业的发展提供了新的解决方案和思路。

三、文创产品的病毒式营销

IP产品在景区的重要作用就是创造话题。通过文化设计理念的整合，形成了病毒性营销案例，互联网上的口碑传播是目前最强大的渠道。年轻人构成了互联网口碑传播的主力军，旅游和文化创作的IP产品完美契合了年轻人传播的痛点。

故宫近年来的综合文化创作，尤其是文化创意产品，不仅带来了产品销量的增长，也在年轻人中形成了一波话题。在游客中代表传统的故宫似乎获得了重生，并使文化以新的方式影响着新一代人。

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