近年来,国内旅游行业发展势头日趋迅猛,行业竞争持续加剧纵观旅游行业现况,同质化趋势越来越显著。为拓展旅游产品个性,打造鲜明的旅游形象,还需借助品牌的力量。随着文化与旅游融合的日趋深入,借助各地区文化资源的优势,打造文化旅游品牌,可显著提升旅游景点与产品竞争力,更好地抢占市场份额,提升经济效益与社会效益。

文旅融合趋势对旅游品牌构建的影响

近年来,国内旅游行业依托自然资源等优势,在文化创意的助力下实现了产业的融合与升级,不仅为传统旅游产业注入了诸多活力,还促进了新兴业态文化旅游产业的形成。在经济新常态背景下,文化、旅游两大产业都面临着转型与升级的重大考验,只有充分发挥二者高度耦合优势,促进二者在产品、技术、市场、产业等多方面的深度融合,方可更好地拓展各自的产业链结构与提升发展空间,促进二者的成功转型。

在现实推动下,文旅融合已成为大势所趋,其对旅游品牌的构建也产生了深远影响。一方面,当前旅游市场同质化严重、文化内涵缺失、品牌个性缺乏、文化创意不足,从而引发了产品过剩、有效产品供给不足等问题,直接导致了旅游市场供需不均衡问题;其中,文化旅游品牌的构建是提高旅游产品有效供给水平、满足市场多元化与个性化需求的主要渠道。

文旅融入趋势为旅游品牌的构建提供了丰富的资源,文化资源的无形性、扩张性、独享性、根植性等特点是其他资源难以复制的,有效解决了旅游产品的同质化问题,成为提升旅游品牌持续竞争力的重要支点。

通过文旅融合,实施品牌引领战略,借助文化资源、创意、影视传播、演艺、节庆会等提升旅游产品的品质与表现形式,促进旅游品牌塑造。

另一方面,作为旅游产业的核心,旅游景点也是旅游品牌的重要组成部分,而品牌直接决定了旅游景点的竞争力,也是景点维持凝聚力、彰显个性的根基。就品牌而言,其内核是文化,文旅融合趋势为景点品牌形象的塑造提供了重要的契机。

文旅融合背景下文化旅游品牌的构建原则，文旅融合背景下,为加快文化旅游品牌的构建,新起典多媒体数码建议应依循如下基本原则:

1、差异性原则

在文旅融合大环境下,文化旅游品牌的建设更多地依托鲜明的文化特色与个性化服务。旅游业的竞争包括三大层次:

一、价格竞争,属低级竞争层次,也是当前国内最普遍的竞争方式。

二、质量竞争,属中级竞争层次。

三、文化竞争,为高级竞争层次。

文化旅游品牌构建时,应严格依循差异性原则,以独特、深厚的文化底蕴打造极具知名度、影响力与满意度的文化旅游品牌,以此吸引游客目光,提升旅游产品竞争力。

2、创新性原则

促进文化旅游品牌构建需遵循创新性原则,尤其应注重文化旅游产品的创新性,打造易形成区域特色文化品牌的旅游产品。21世纪初期,大规模山水实景旅游演艺产品就是一个范例,有效实现了文化、旅游的有机结合,将演艺融入实景之间,实现了旅游产品的创新,并在国内掀起了一股热潮,引发了其他旅游景点的借鉴与效仿横店影视旅游城也是一个基于文化的创新型旅游产品,拉动了整个横店旅游产业的发展。

3、创意性原则

作为文旅融合的主要方法之一,创意的重要性不容忽视,是文化旅游品牌塑造与构建过程中不可或缺的元素。无论是文化旅游活动的策划、景观的规划,还是体验项目、纪念品的研发,都要面向游客需求,积极融入创意性元素,逐步打造出与市场相适应的文旅产品,方可确保文化旅游品牌的持续、稳定发展。